“老哥们，处理一批库存老酒，20年陈酿，卖一瓶少一瓶”……当前，在一些平台的电商直播间里，“年份老酒”生意火爆。热销背后，一些所谓的“年份老酒”却暗藏猫腻。

　　山东一位王先生，刷短视频时看到主播吆喝“天地盖老五粮，1997年封存，168元一箱”，心动下单。收到货才发现，瓶身上写的不是五粮液，是五稂液。粮和稂，一笔之差，天壤之别。一个是你请客送礼拿得出手的名酒，一个是喝了都不知道会不会头疼的假酒。

　　这不是段子，是真事。记者跟着市场监管执法人员，在山西文水县一个叫高车村的村子里，端掉了一个特大制售假冒名优白酒的窝点。涉案金额2.6亿元，查获假酒1.9万多件，制假设备55台。造假者买了2912吨食用酒精，勾兑一下，灌进做旧的瓶子里，贴上模仿五粮液、剑南春的标签，摇身一变成了直播间里的“陈年老酒”。进货价48元一箱，卖168元，利润率250%以上。这买卖，比贩毒还暴利，风险却低得多。

　　直播间售假，早不是什么新鲜事。但这个案子让人后背发凉的地方在于，造假者把“傍名牌”玩出了新高度。不直接用五粮液三个字，用五稂液；不直接写剑南春，写剣南春。一字之差，字形极像，直播画面一闪而过，消费者根本来不及细看。等你收到货，发现不对，一箱才168块钱，退货还得搭上运费，算了算了，自认倒霉。造假者赌的就是你这句“算了”。

　　这就引出一个问题：直播间里改个字就能当名酒卖，谁给的胆子？

　　第一个给胆子的，是直播平台的监管漏洞。平台对直播内容的审核，更多依赖关键词过滤和事后举报。造假者早就摸清了规则，不说五粮液，说老五粮；不说剑南春，说水晶剑。这些词在平台看来，既不违规也不侵权。等到消费者举报，假酒已经卖出去了，钱已经进了骗子口袋。平台的算法很聪明，能精准推送你感兴趣的商品，却识别不了一个改偏旁的字。这不是技术问题，是态度问题。

　　第二个给胆子的，是跨区域执法的协作成本太高。这个案子的造假窝点在山西文水县，灌装、包装在当地，直播销售的公司注册在太原，物流发货又从清徐县走，假酒卖到了全国20多个省份。生产地、销售地、发货地、收货地，全都不在一个地方。市场监管部门要查，得跨省协调，证据提取难，固定难，追溯难。要不是四川和山西两地联手，这个案子恐怕现在还悬着。

　　第三个给胆子的，是消费者贪便宜的心理。20年陈酿，一箱168元，平均一瓶28块钱。稍微有点常识的人都该明白，这个价格连真酒的瓶子都买不到。但直播间里主播一喊限时50单，倒计时10秒，气氛一烘托，理性就下线了。不是骗子太聪明，是我们太容易心动。

　　说到底，直播间售假是一条完整的利益链。造假者负责生产，主播负责演戏，平台负责引流，物流负责发货，消费者负责买单。链条上的每一环都在吃这碗饭，但出事的时候，只有造假者和主播被追究，平台呢？物流呢？他们赚了佣金和运费，却不用承担任何责任，这不公平。

　　从法律上讲，平台对入驻商家的资质审核、对直播内容的实时监控、对消费者投诉的快速响应，都是有明确要求的。广告法规定，广告发布者明知或者应知广告虚假仍发布的，应当承担连带责任。平台作为直播内容的分发者和受益者，不能只收钱不担责。假酒卖了2.6个亿，平台从中抽成的佣金有多少？这些钱，该不该吐出来？

　　有人说，直播带货是数字经济的新业态，监管太严会影响创新。这话听着有理，其实是给懒政找借口。创新的前提是公平竞争，是守法经营。你用食用酒精勾兑的东西，冒充20年陈酿，这叫创新？你改个偏旁傍名牌，这叫创新？真正的创新是提升产品质量，是优化用户体验，不是钻监管的空子骗老百姓的钱。

　　2.6亿元假酒案，查了，抓了，罚了，但远远不够。全国像这样的直播间还有多少？像高车村这样的造假窝点还有多少？没有人说得清。监管部门需要建立跨区域的执法协作机制，让假酒无论从哪个省发货，都能被快速溯源、精准打击。平台需要升级技术手段，用图像识别、语义分析来筛查直播内容，别让老五粮、水晶剑这些擦边球继续打下去。消费者也需要多一份警惕，天上不会掉馅饼，直播间里也不会掉20年陈酿。

　　回到开头那个问题，谁给的胆子？平台给的，监管的缝隙给的，消费者贪便宜的心理给的，也是违法成本太低给的。要收走这份胆子，得把这根链条上的每一环都拧紧。不能让老百姓喝了一辈子真酒，到头来在直播间里栽在一箱五稂液上。