在皖南群山环抱中，宏村是一座“活着”的世界文化遗产古村。它不仅是国家5A级景区，更承载着千年智慧与青春活力。习近平总书记强调“让文物说话，让历史说话，让文化说话”，宏村正是这一理念的生动样本。

　　从“管理”到“服务”：小宏帽下的“心”与“行”

　　游客来到宏村，第一印象往往是那一顶顶醒目的“小宏帽”。这不是一顶普通的帽子，而是一份承诺、一种温度。

　　“小宏帽”志愿服务队成立于2018年，以“奉献、友爱、互助、进步”为宗旨。历经八年发展，这支队伍从最初的20余名成员，发展成为如今拥有3000余名成员的成熟队伍。

　　景区70个服务点位，200余名志愿者节假日值守在各个关键节点。从帮游客打捞落水墨镜的“不抛弃不放弃”，到15分钟寻回走失儿童的“分秒必争”；从24小时暖心驿站的物资供给，到镇政府食堂10元暖心餐的烟火气——这些暖心片段，正是“小宏帽”志愿服务的日常写照。

　　一路走来，“小宏帽”收获了沉甸甸的认可。这支队伍先后荣获黄山市市级“五四青年”表彰，更在2025年获评全省最佳志愿服务组织，成为宏村乃至黟县的一张“金字招牌”。如今，3000余顶“小宏帽”累计服务游客超过百万人次，帮助解决游客困难5000余件。

　　从“牛形”到“活态”：智慧传承中的“守”与“变”

　　宏村的水系被誉为“中国一绝”。古人依山就势，将村落布局成昂首的“牛形”——月沼为“牛胃”，水圳为“牛肠”，南湖为“牛肚”，户户清泉过门，既防火又便民，更寄托着“耕读传家”的生态哲思。这份“牛形智慧”，让宏村人既有“守”的定力，也有“变”的勇气。

　　“守”，是守护遗产的肌理与文脉。村党总支连续28年组织党员带头清淤水圳，从“一人干”到“全村上”，让水系的“血脉”始终畅通。全村划分33个党员责任区，常态化开展古民居防火、白蚁防治巡查，同时建成动态文物资源数据库，对古建筑实施数字化保护。

　　在“守”好遗产肌理的同时，宏村更善于“变”——借鉴水圳四通八达的特点，创新“镇景村联动”机制，打破行政壁垒，让资源像水一样流动；综合执法队伍下沉网格，联合市场监管、公安、文旅等部门在村里设立“执法前哨”，问题发现从“小时级”压缩到“分钟级”。月沼汇聚活水，正如村民议事厅让大事小情形成共识；南湖广纳百川，正如新乡贤、创客、外来经营户共同参与治理。

　　从“静景”到“场景”：业态创新中的“破”与“立”

　　跳出“门票经济”，让游客“慢下来、留下来”。

　　首先，让非遗“潮”起来。他们从承志堂木雕上“复活”了宏村花灯，从志诚堂窗花上“唤醒”了卢村龙凤灯会，还从屏山村志中恢复了“长宁社鼓”。如今，徽剧、舞鱼灯、雉山凤舞常态化展演，首届民俗大展演精彩亮相。这些“活着的非遗”，不再是橱窗里的展品，而是游客可以参与、可以拍照、可以分享的“沉浸式场景”。

　　其次，让店铺“变”景点。他们引导咖啡店、文创店、茶饮店“一店一策”打造网红打卡点，已打造26处新场景，13处店面变景点。同时，推动民宿从“住宿功能”向“体验功能”转型，全镇现有771家民宿酒店，其中省级金牌、银牌民宿86家，占全省11%。张公馆、诗莉莉等与第六季、悦榕庄等高端品牌联动，形成“民宿+药膳”“民宿+非遗”等新业态。“千宿百态”让游客推开窗是风景，推开门是文化。

　　再次，让夜晚“亮”起来。他们打造月沼音乐会、国潮书法、宏村鱼宴等消费场景，成功跻身国家级夜间文旅消费集聚区。2025年，全镇接待游客459万人次，宏村景区门票收入首次突破2亿元、同比增长13%，旅游综合收入超25亿元。数据背后，是“流量”变“留量”“过路”变“过夜”的质变。

　　四、从“独奏”到“合奏”：文旅融合中的“点”与“面”

　　宏村的发展，不能“一村独热”，而要“全域共舞”。

　　在治理上，联合宏村、际村、雉山、大同、塔川、星光六村，建立片区联合党委，实行“组织联建、产业联营、品牌联创”。通过“股份分红+善治积分”模式，将古建保护、环境整治纳入村规民约，2025年宏村村累计发放分红814万元，村民从“旁观者”变为“当家人”。

　　在产业上，宏村与大同村签订全省首个村级生态补偿协议，塔川咖啡馆营业额的20%向联建村分红。2025年，6个联建村集体经济总收入2329.62万元，同比增长30.58%；全镇13个村集体经济经营性收益达1437万元，宏村村集体经营性收入突破1200万元。同时他们以“小宏领”创客联盟为引擎，他们带来了“乌桕桕”“三脚猫”“天空书城”等新业态。这些年轻创客不仅自己干，还带动周边村民参与——有的开起非遗手作工坊，有的运营乡村咖啡馆，有的打造沉浸式汉服旅拍，“小宏领”已然成为宏村产业升级的“火种”。

　　在品牌上，他们全域营销。依托安徽日报社省内首家国际传播基地，联动数字游民社区，向世界讲好“宏村故事”。塔川秋色、奇墅湖晨雾、卢村日出等节点次第出圈，西宏168超级越野赛成为长三角规模最大的越野赛事。宏村不再是一个点，而是一条线、一个面、一个品牌矩阵。

　　宏村的故事，是“牛形智慧”在新时代的延续，是“小宏帽”下党群同心的写照，更是文旅赋能乡村振兴的缩影。站在“十五五”新起点，宏村正锚定“世界级休闲度假康养旅游目的地核心区”目标，让这座千年古村持续焕发新生。（宋诚钊）